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广汽传祺金融人工服务电话
2024-04-22 15:40:07
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特步被罚!曾援助超千场马拉松赛事缘何(he)“老马失蹄”?,相干,品牌,中国

南都·湾财社

采(cai)写 | 南都·湾财社记者方诗琪

4月19日,北京半程(cheng)马拉松组委会关于夫君组比(bi)赛结果观察处(chu)理的决定,观察表现特步公司未对配速员举行明(ming)白(bai)标注,致使赛事承办单(dan)位中奥(ao)路(lu)跑公司未向组委会报备,将4名外籍配速员报名为特邀运带动参赛。比(bi)赛当日,4名外籍配速员佩带特邀运带动参赛号码布参赛,同时也作为什么(me)杰配速员领跑。对涉事相干单(dan)位和(he)个人举行处(chu)罚,作废何(he)杰及3名外籍配速员等4人比(bi)赛成绩(ji),发出奖(jiang)杯、奖(jiang)牌和(he)奖(jiang)金。

组委会通告解除中奥(ao)路(lu)跑(北京)体育管理有限(xian)公司北京半程(cheng)马拉松承办运营资历,责成其(qi)向社会公开致歉,对相干责任人举行严肃处(chu)理。同时作废本赛期内(nei)厦门特步投资有限(xian)公司赛事合作火伴资历,责成其(qi)向社会公开致歉,对相干义务人举行严肃处(chu)理。

当天下昼,特步在官方微博发布《致歉声明(ming)》。声明(ming)称(cheng),在赛事筹备工作中,特步约请(qing)了(le)四位外籍运带动作为中国运带动何(he)杰的配速员(俗称(cheng)“免(mian)子”)。特步相干工作职员在报名历程(cheng)中失误,未标识其(qi)配速员身份,致使其(qi)以特邀选手身份参赛,出现身份与举动的差异。特步公司对此负有很大(da)义务,特步完全接受组委会作出的处(chu)罚决定,并认真检讨、深(shen)入(ru)检讨,严肃处(chu)理涉事职员。

疫情后,海(hai)内(nei)马拉松赛事迎来井喷式复苏,背(bei)后是庞大(da)的跑步群体。据艾瑞(rui)咨(zi)询估算,中国正在成为环球第二大(da)跑步市场,海(hai)内(nei)核心跑者有1亿人,且比(bi)例在没有断(duan)增进中,大(da)众跑者约达3亿人规模。跑步品类同样成为运动品牌的兵家(jia)必争之地。

从事体育营销工作多年的刘涛(假名)报告南都湾财社记者,早(zao)期海(hai)内(nei)顶尖马拉松赛事的援助商多为耐克、阿迪达斯等国外运动品牌,比(bi)如(ru)阿迪达斯是北马的主援助商,耐克是上海(hai)马拉松最(zui)高品级的至尊援助商。近几年情况发生变(bian)化,国产(chan)运动品牌在海(hai)内(nei)马拉松赛事中的存在感愈来愈强。

“品牌们以为,与其(qi)费力(li)唇舌报告消费者本身的跑鞋有多少黑科(ke)技(ji),没有如(ru)在马拉松比(bi)赛中,让消费者看到有多少精英跑者衣着自产(chan)业品取(qu)得好(hao)成绩(ji)。”刘涛坦言道。

四大(da)国产(chan)运动品牌中,特步在跑步品类上吃到的盈余最(zui)多,对跑步品类的依(yi)赖度也最(zui)高。

2007年,特步试水马拉松项目。2019年,特步与体育用(yong)品公司Wolverine Worldwide建立合资公司,继而得到后者旗(qi)下两大(da)跑鞋品牌索尼康、迈乐的中国开发、营销及分销权。2023年12月,特步收(shou)购了(le)索尼康在中国市场40%的学问产(chan)权,进一步加强对索尼康的操(cao)纵权。

没有同于李宁(ning)、安踏两位“老大(da)哥”的多品类策略,特步的业务完全以跑鞋为中央(yang)。2022年9月,特步将战略定位更新为“天下级中国跑鞋”,并宣告将来10年将投入(ru)50亿助力(li)中国路(lu)跑奇迹。

2023年,特步上市15周年之际,特步团体董事局主席兼CEO丁水波还透露表现,“跑鞋肯定是特步的绝对核心产(chan)品,若是要选一个品类代表特步,那肯定是跑步”。

集中资源发展跑步品类,也切实其(qi)实让特步吃到发展盈余。2021年,特步团体逆势增进,营收(shou)首次突破百亿,同比(bi)增进22.5%,净利润9.08亿元,同比(bi)增进77.1%。其(qi)中,鞋履产(chan)品占(zhan)营收(shou)比(bi)重接近60%。

与此同时,特步也加大(da)了(le)对马拉松赛事营销的投入(ru)。自2007年起,特步已累计针对北京半马冠军成绩(ji)引质疑一事,4月19日,南都记者从特步方面得悉,该公司致歉称(cheng),相干工作职员在报名历程(cheng)中失误,未标识其(qi)配速员身份,致使其(qi)以特邀选手身份参赛,出现身份与举动的差异。特步对此负有很大(da)义务,完全接受组委会作出的处(chu)罚决定,严肃处(chu)理涉事职员。同日,2024北京半程(cheng)马拉松组委会发布通告,对涉事相干单(dan)位和(he)个人举行处(chu)罚,作废何(he)杰及3名外籍配速员等4人比(bi)赛成绩(ji),发出奖(jiang)杯、奖(jiang)牌和(he)奖(jiang)金。,是援助马拉松赛事最(zui)多的海(hai)内(nei)运动品牌。2023年,特步援助有24场马拉松赛事,其(qi)中包含(han)连续16年援助的天下田径白(bai)金标赛事厦门马拉松,和(he)重庆马拉松、扬州鉴真半程(cheng)马拉松等金标赛事。

相干旧事:“买脚”风波正酣,特步早(zao)已寸步难行

END

发布于:广东省
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